MarmaraPark AVM tarafından kent sakinlerinin alışveriş süreçlerini toplumsal dayanışmayla buluşturmak amacıyla başlatılan “İyilik Kumbarası” projesi, 23. International Business Awards kapsamında Silver Stevie Ödülü kazandı. Proje, 82 ülkeden binlerce adayın katıldığı küresel yarışmada “Brand Experiences by Type – CSR Event” kategorisinde gümüş ödüle layık görüldü.
Küresel iş dünyasının saygın organizasyonları arasında yer alan ve 2026 senesinde 23’üncüsü düzenlenen International Business Awards platformuna, 82 farklı bölge ve ülkeden 3 bin 400’ün üzerinde başvuru yapıldı. Alanında uzman 210’u aşkın jüri üyesinin gerçekleştirdiği değerlendirmeler sonucunda, alışveriş merkezinin “Goodness Bank” adıyla sunduğu çalışma uluslararası başarı elde etti.
Alışveriş Deneyimini Dayanışmayla Buluşturan Model
Merkezin “Alışverişini Marmara Park’ta gerçekleştir, hayatı iyileştir.” yaklaşımıyla kurduğu kırmızı renkli fiziksel kumbara, ziyaretçilerin doğrudan dahil olduğu bir buluşma alanına dönüştürüldü. Tek seferlik bir sosyal sorumluluk faaliyeti yerine uzun soluklu bir marka deneyimi olarak tasarlanan çalışma, her ay farklı sivil toplum kuruluşlarıyla iş birliği yaparak çeşitli toplumsal ihtiyaçlara odaklandı.
MarmaraPark AVM Müdürü Selma Birinci, uluslararası ödülle ilgili değerlendirmesinde şöyle konuştu:
“Markaların, toplumsal yönelimlerin şekillenmesinde belirleyici bir role sahip olduğunun ve bu nedenle önemli sorumluluklar taşıdığının bilincindeyiz. Tam da bu bilinçle, İyilik Kumbarası’nı hayata geçirirken en büyük hayalimiz, iyiliği yalnızca konuşulan bir değer olmaktan çıkarıp herkesin kolayca dahil olabileceği bir harekete dönüştürmekti. Her ay farklı bir ihtiyaca dokunarak iyiliği biriktirmeye devam ettik. Bugün bu projenin uluslararası bir platformda ödüllendirilmesi bizim için büyük bir mutluluk ve gurur. Ancak bu ödül yalnızca MarmaraPark AVM’nin değil; kumbaraya kupon atan, bağış yapan, iyiliğe katkı sunan, projenin yayılmasına destek olan herkesin ödülü olarak görüyoruz. Çünkü biz iyiliğin tek bir kişinin ya da kurumun değil, birlikte hareket ettiğimizde hepimizin gücü olduğuna inanıyoruz.”
Bireysel küçük katkıları birleştirerek toplumsal ölçekte bir etki oluşturmayı amaçlayan uygulama, kupon ve bağışlarla genişleyen bir yardımlaşma zinciri kurarak ziyaretçileri sürece ortak etmeyi sürdürüyor.
