Gıda devi Nestlé ile Amerikan Ulusal Basketbol Ligi NBA, aralarında Türkiye’nin de yer aldığı 21 pazarı kapsayan uzun vadeli bir uluslararası pazarlama ortaklığına imza attı. 1 Ocak 2027 itibarıyla yürürlüğe girecek işbirliğiyle Milo, Nescau ve Nesquik markaları ligin resmi ortakları haline gelecek.
Dört kıtayı kapsayan bu anlaşma, Nestlé’nin bugüne kadar hayata geçirdiği en büyük uluslararası marka ortaklığı olma özelliğini taşıyor. Şirketin yerel pazarlarla uyumlu, daha az sayıda fakat geniş ölçekli küresel pazarlama platformlarına odaklanma stratejisi doğrultusunda şekillenen proje, gençlerin basketbola katılımını ve taraftar etkileşimini artırmayı hedefliyor. Süreç kapsamında ambalaj üzeri promosyonlar, perakende satış programları, stadyum içi etkinlikler ile bilet ve ürün kazanma fırsatları sunulacak.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
Ortaklık çerçevesinde gençlerin ve ailelerin spora katılımını artırmak amacıyla Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X gelişim programlarında çeşitli etkinlikler düzenlenecek. Faaliyetler ayrıca NBA Global Games ve NBA House gibi organizasyonları da içine alacak şekilde genişletilecek.
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
İşbirliğinin yürütüleceği ülkeler arasında Türkiye’nin yanı sıra Avustralya, Brezilya, Kanada, Kolombiya, Fransa, Almanya, Gana, İtalya, Endonezya, Malezya, Meksika, Yeni Zelanda, Nijerya, Singapur, İspanya, Tayland, Birleşik Krallık, Amerika Birleşik Devletleri ve Vietnam yer alıyor. Filipinler ise programa Ekim 2027 itibarıyla dahil edilecek.
