AppsFlyer yetkilisi erken kampanya çağrısı yaptı
AppsFlyer’ın Avrupa, Türkiye ve Orta Doğu Satış Direktörü Ece Stepien, 2026 Ramazan döneminde e-ticaret markalarının kampanyalarını haftalar öncesinden başlatması gerektiğini belirtti. Ramazan ayının yılın ilk çeyreğine denk gelmesi, şirketlerin planlama süresini kısaltıyor.
Zaman daralıyor
E-ticaret sektöründe işlem hacimleri küresel ve yerel düzeyde artarken, Ramazan dönemi markalar için stratejik bir fırsat oluşturuyor. Stepien, bütçe planlaması, testler ve optimizasyonlar için zamanın sınırlı olduğunu ifade etti. Yılın başındaki performans, yatırımları doğrudan etkiliyor ve tüketici davranışlarındaki değişiklikler hata payını azaltıyor.
Stepien, zamanlama riskleri hakkında şöyle konuştu:
“Geç alınan kararların etkisi e-ticaret sektöründe gecikmeden hissedilmektedir. Bu nedenle 2026 Ramazan’ında markaların ‘bekleyip görme’ lüksü bulunmuyor. Performans sinyalleri netleştiğinde, pazar payı ya çoktan oluşturulmuş ya da kaybedilmiş oluyor.”
Tüketiciler önceden hazırlanıyor
Kullanıcılar Ramazan başlamadan haftalar önce ürün araştırması yapıyor, fiyatları karşılaştırıyor ve satın alma kararlarını veriyor. Ramazan’la eş zamanlı kampanya başlatan markalar, mevcut talebi karşılamakla yetiniyor.
Stepien, müşteri sadakati konusunda şu değerlendirmeyi yaptı:
“En değerli müşteriler Ramazan başlamadan önce kazanılır. Erken dönemde uygulamaları indiren ve aktif kullanan tüketiciler, bayram döneminde veya sonrasında kazanılan kullanıcılara kıyasla daha yüksek bağlılık, daha fazla tekrar satın alma ve daha güçlü yaşam boyu değer sergileme eğilimindedir.”
Stratejik adımlar öneriliyor
Araştırmalara göre bayram yaklaşırken tüketicilerin ekran süresi düşüyor ve çevrimdışı etkinlikler artıyor. Bayram sonrası organik indirmeler, harçlıklar ve ertelenmiş talepten kaynaklanıyor.
Uzmanlar, 2026 Ramazan için şu adımları öneriyor:
- Şubat başından teaser kampanyaları, istek listeleri ve erken fırsatlarla satın alma niyeti oluşturun.
- Mevcut kullanıcılara odaklanın; iftar sonrası ve gece mesajları gönderin.
- Kampanyaları niyet, alışkanlık güçlendirme ve işlem tamamlama aşamalarına göre planlayın.
- Bayram sonrası sadakati koruyun, agresif büyüme yerine mevcut değeri önceliklendirin.
Keşif süreçleri değişiyor
Ürün keşifleri yapay zeka ve içerik üreticileriyle parçalanıyor. Sektör raporları, veri odaklı markaların rekabet üstünlüğü sağlayacağını belirtiyor.[1][2]
